Kulturelle Höchstleitungen oder faszinierende Naturphänomene: Das sind die 30 UNESCO-Welterbestätten in Deutschland. Als reizvolle touristische Ziele mit international bekanntem Qualitätssiegel spielen die Sakralbauten, Industriedenkmäler, Altstadtensembles oder Kulturlandschaften im Auslands- und überregionalen Inlandsmarketing der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) eine bedeutende Rolle.

Dabei bringt die enge Zusammenarbeit mit dem Verein UNESCO-Welterbestätten Deutschland e.V. Synergieeffekte mit sich, die für kontinuierliches Wachstum im Segment Kulturtourismus genutzt werden können.

Die UNESCO-geschützten Sehenswürdigkeiten zwischen Lübeck und der Insel Reichenau im Bodensee sind in die Basisarbeit der Marketingorganisation integriert und finden sich beispielsweise in Broschüren, in der Pressearbeit oder in Workshops wieder. Auf den DZT-Websites werden sie in der Kategorie Kultur mit einem eigenen Kapitel präsentiert.

Wichtigster Markt für das Thema Welterbestätten ist das Inland. Zusätzlich hat das nationale „Tourist Board" für ihre Aktivitäten Schwerpunktmärkte im Ausland definiert, in denen das Interesse an den Welterbestätten besonders groß ist. In Europa zählen dazu die Schweiz, Österreich, Italien, Frankreich, Russland und die Tschechische Republik. Darüber hinaus stehen die USA, Japan und der Wachstumsmarkt China im Fokus des Welterbe-Marketings. Die DZT nutzt damit ihre weltweite Präsenz, um die Arbeit des Vereins UNESCO-Welterbestätten Deutschland e.V. zu unterstützen.

Das DZT-Verkaufshandbuch „Booking Germany" bildet die Basis für die weltweite Vermarktung der geschützten deutschen Kultur- und Naturdenkmäler. Ein eigenes Kapitel und zahlreiche Angebote informieren Reiseveranstalter und Wiederverkäufer über den touristischen Wert der Sehenswürdigkeiten. Der Planungshelfer für die Reiseindustrie ist auch ins DZT-Extranet unter www.germany-extranet.net integriert.

Eigens für den chinesischen Markt hat die DZT einen UNESCO-Flyer produziert, in der die geschützten deutschen Kultur- und Naturdenkmäler in chinesischer Sprache für Endverbraucher, Presse und Reiseindustrie vorgestellt werden.

Im vergangenen Jahr verstärkte die DZT gemeinsam mit den UNESCO-Welterbestätten ihre Vertriebsaktivitäten für die UNESCO-Stätten in den USA. Mit Verkaufsgesprächen in New York, Boston und Chicago hat die Marketingorganisation gemeinsam mit dem Welterbe-Verein bei Reiseveranstaltern nicht nur Produktkenntnisse vertieft, sondern sie auch dazu motiviert, eigene Welterbe-Routen zu kreieren und in ihr Deutschland-Programm aufzunehmen. Im Jahr 2005 werden die Gespräche fortgesetzt. Eine Roadshow wird für zusätzliche Bekanntheit und Impulse im Welterbe-Tourismus aus den USA sorgen.

Neben den USA legt die DZT zusammen mit den UNESCO-Welterbestätten im Reisejahr 2005 den Fokus ihrer Welterbe-Maßnahmen auf den Schweizer Markt. Eine intensive Pressearbeit, Verkaufsgespräche sowie Produkt-schulungen haben bereits großes Interesse bei Journalisten und Veranstaltern generiert.

Text: DZT

Anmerkung der Redaktion:

Die HLTS GmbH ist im Vorstand der UNESCO-Welterbestätten federführend für die Marketingaktivitäten verantwortlich.